「忠于所爱」背后藏着CBA的坚守与向往

10月12日,CBA新赛季发布会在京举行,与以往不同的是,发布会因疫情防控而采用了线上直播的方式,联赛发布了全新品牌主张「忠于所爱」。

新口号宣示着CBA联盟为升级进步而努力的坚守,也体现一颗忠于篮球、忠于理想的初心。CBA联盟董事长、中国篮协主席姚明也饱含深情地说道:「我相信,在所有CBA大家庭的共同努力下,我们的赛事一定会在不久之后回到城市和球迷之间。」

这是CBA联赛第27个赛季,在有欧洲杯、奥运会举办的这个体育大年里,大众的体育热情不断提升,这也为CBA联盟不断吸引球迷、建设联赛影响力与商业价值提供了机遇。

作为CBA数字媒体战略合作伙伴、5G+全场景独家合作伙伴,中国移动咪咕(以下简称「咪咕」)也带来了更为精细化的运营方式,从直播、赛后与幕后等多个角度,全面助力联赛内容呈现,在升级合作广度与深度,带来独家权益的同时,不断满足亿万球迷观赛需求,助力中国篮球迈上新征途。

自去年6月份成为国内首个复赛的职业联赛以来,防疫始终是CBA联赛的重要一环,受疫情影响,此次发布会也是联赛27年以来第一次在线上举办,而新赛季第一阶段也将继续延续赛会制,而好消息是,本阶段的部分比赛场次将向观众开放。

由于男篮国家队将经历两个国际大赛窗口期,再加上冬奥会的举办,新赛季常规赛降至38轮,共380场比赛,20支球队进行双循环制比赛,并且分割为三个阶段,因此新赛季也留有恢复主客场制的希望。

当然,新赛季联盟竞赛格局无疑是被球迷热议的话题。其中不仅将有易建联、林书豪乃至丁彦雨航等大牌球星的回归,磨合一年的辽宁队能否夺冠、迎来李春江和王哲林的上海队能走多远、新秀们能带来什么惊喜?这些都是球迷津津乐道的话题。

实际上,从此前口号「不负所爱」到本赛季的新口号「忠于所爱」,CBA近两个赛季都在呼唤球员和球迷们对篮球的热爱,在强调对这份热爱的坚守之外,对于球员来说也代表着一种责任和使命,CBA期待将这份体育的力量,传递到更多大众心中。

回看上个赛季,CBA在吸引球迷方面仍然有着不小的突破。据CBA联盟CEO张雄介绍,上赛季在包括咪咕在内的互联网平台中,CBA收获了数十亿的播放量,尤其是总决赛辽宁与广东队的激烈交锋,即便比赛结束,咪咕直播间的弹幕也未曾停歇。此外在今夏,关于CBA选秀的线名球员获选创造了历史新高。

可以说,受疫情影响而一度不能迎接球迷回到现场的CBA,依然有非常稳固且庞大的受众群体,而主队城市带来的归属感,也是CBA对比其他赛事、综艺乃至电竞,最受大众青睐的一点。

为此,新赛季CBA将发起「我的主队,我的CBA」主题球迷活动,联合20家俱乐部和合作的媒体平台,通过多种方式增加球迷与所支持球队的关联,提升球迷对联赛参与度、活跃度和忠诚度。

在品牌层面,CBA继续升级了主视觉,无论是地板、海报以及周边产品都将迎来全新面貌。此外,作为象征着联赛最高荣誉的总冠军戒指也迎来升级,CBA与北京工美艺术研究院跨界合作,基于「至上荣耀」的主题,突出「天圆地方」的理念。

在2021年这样一个体育大年的火热氛围之下,奥运会为亿万国人带来振奋人心的力量,体育的影响力和大众热度都在不断上升,这对于CBA来说其实也是机遇。可以说,在联赛多样新变化的背后,也藏着「建设者们」对新赛季的期盼与信心。

当然,CBA也正在联合更多力量实现这份愿景,尤其是在最能触及到大众群体的媒体领域,CBA正携手咪咕等媒体平台打造联赛更美好的发展格局。

新赛季将是咪咕与CBA合作的第4个赛季,双方并肩前行经历了CBA的多个时期。特别是在去年CBA尚未复赛之时,中国移动及旗下咪咕公司均与CBA签下长约,为联赛乃至中国体育注入了一针强心剂。

战火重燃的新赛季,我们也将看到双方在更有默契的前提下,继续深化合作。据悉,在继续持有CBA联赛及全明星周末的互联网转播权、运营商独家IPTV转播权、5G联合实验室、独家4K/8K/VR等权益的基础上,咪咕将在新赛季开启每周一次的「超级球迷日」,打造咪咕用户的专属篮球狂欢盛宴。

众所周知,为比赛搭配不同解说,一直都是平台吸引球迷的重要方式,也是带来优质观赛体验的核心武器。在今夏欧洲杯、奥运会期间为球迷打造解说天团的咪咕,也保留了此种运营方式。新赛季,由杨毅、杨健、苏群、陈正昊、刘炜、张庆鹏等嘉宾大咖组成CBA解说全明星天团,将坐镇直播间,带来多角度的精彩点评。

值得一提的是,杨毅、杨健的「二杨」组合也将在咪咕直播间重聚,输出独特视角与犀利观点之余,曾经二人的那份解说默契也将在咪咕直播间重现,带领球迷重拾青春记忆,唤回曾经那份对篮球的挚爱。

此外,咪咕还将进一步搭建包括方言解说、主客场解说以及清流在内的多路直播,力求满足所有球迷的视听需求。而在「听」之外,视觉上也有新变化,咪咕将在每场比赛中为每支球队的焦点球员,提供独家定制明星视角。

实际上,想让球迷在直播间享受的比赛,咪咕不仅有「添彩」的心思,更有「减负」的考量。

一直以来,球迷对规则的理解不同是造成争议现象的重要原因,咪咕将在新赛季针对重点场次,邀请专业裁判作客直播间。当现场比赛过程中出现判罚争议时,线上专业裁判将为球迷进行判罚解读,从技术角度进行专业而细致的讲解,多角度、全方位向观众呈现赛场内外。

实际上,此举与「NBA回放中心」颇有相似之处。有专业裁判坐镇,不仅能在第一时间为观众送上正确的判罚解读,帮助球迷理解规则,更能解决球迷的一些争议,为球迷享受比赛、感受竞技魅力提供保障。而对于CBA来说,有裁判用接地气的方式进行讲解,也能帮助联赛树立更好的赛事口碑与品牌。

如今,体育赛事保持活力的方式无疑是吸引年轻人群,咪咕与CBA则继续加码头部自制栏目的打造。届时,杨健、杨毅「二杨组合」将独家输出独特视角与犀利解读,此外,《绝对独家》《正年轻》《Drop The Beat》等多档自制节目也将陆续上线,从犀利观点、独家访谈、潮流文化、篮球音乐等视角,不断扩充CBA内容边界,全面满足不同圈层球迷的赛场内外内容需求。

在疫情防控的当下,为了扩宽球迷群体的参与方式,咪咕在欧洲杯、奥运会期间在多地成功开启的「第二现场」,如今也将来到CBA球迷面前。

据悉,咪咕「第二现场」观赛活动将陆续在CBA球迷聚集地区落地,点燃线下球迷激情,带来「体育IP+赛事直播+5G互动」的全场景沉浸式体验。此外,咪咕将携手CBA在每一支球队所在的城市举办20队20城系列活动,传递CBA的影响力与城市荣誉感,调动球迷归属感,建设属于20支队伍不同文化风格的主题活动。

从上述多个层面的新举措来看,与CBA合力开辟新篇章正是咪咕的想法,媒体直播、内容运营与制作对于一个联赛的发展和商业价值来说至关重要,因为这些才是最先触动球迷的方式,尤其是在疫情防控期间,优质的数字媒体合作伙伴无疑是联赛不断向前的重要助推者。

联赛面貌不断更新升级,这正是行业愿意看到的。而自2018年成功运营俄罗斯世界杯以来,咪咕经历了一次又一次的成长,特别是在今夏欧洲杯、奥运会等大赛的直播运营与内容制作中,咪咕收获了体育迷及泛群体的广泛好评,展现出了优质的赛事转直播技术以及内容制作运营的能力。

从全明星解说天团到独家直播日,再到丰富的内容运营举措,咪咕在新赛季的联赛呈现层面表达出了足够的诚意与努力,因此咪咕与CBA持续深入的合作,对于联赛而言,无疑是一件幸事。

回过头来看,自2018年与CBA携手以来,咪咕依托中国移动5G技术能力、内容资源、平台优势,不仅助力CBA进入5G时代,也展现出了新媒体国家队的责任与担当,不断优化运营与产品体验,为球迷带来丰富的观赛体验,推动着国民联赛发展与向前。这也是双方精诚合作、携手前行的共同期望。

在夏奥会和冬奥会如此相邻、两个体育大年接连不断的当下,国民体育热情不断提升,这也给CBA乃至中国体育的发展带来新机遇,我们期待着,CBA能在新赛季继续为国人讲述属于中国篮球的体育故事,在咪咕以及众多合作伙伴的助力之下,走进千家万户。

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